SISTEMA CASA: i 10 mercati da considerare nel portafoglio estero 2015

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Dopo un 2014 che ha evidenziato un debole recupero del commercio mondiale del settore (+1.6% in euro, secondo le pre-stime del Sistema Informativo Ulisse), il 2015 si preannuncia come un anno di ri-accelerazione per la domanda mondiale di Prodotti finiti per la Casa ( Mobili, Elettrodomestici, Elettronica di consumo, Illuminotecnica, Arredo tavola, Tessile casa ): nel 2015 il commercio mondiale del settore è atteso evidenziare un ritmo di crescita medio annuo del +6.6% in euro, per un incremento complessivo annuo di oltre 30 miliardi di euro.

Sarà importante, tuttavia, saper selezionare i mercati che nel 2015 sono attesi esprimere le maggiori potenzialità di crescita degli acquisti dall’estero di prodotti del settore. Inoltre, per gli esportatori di prodotti per la casa di fascia alta appare altrettanto fondamentale saper orientare le proprie attenzioni verso quei mercati che maggiormente appaiono in grado di pagare un premio di prezzo per la qualità.

Sulla base delle informazioni del Sistema Informativo Ulisse, che misura i flussi di commercio internazionale per fascia di prezzo e che fornisce previsioni sull’evoluzione delle importazioni di 153 paesi, è possibile stilare una graduatoria dei 10 mercati mondiali che un esportatore di prodotti del Sistema Casa orientato ai segmenti premium-price dovrebbe avere in portafoglio nel 2015.

La mappa qui di seguito presentata documenta infine le potenzialità per l’export 2015 del settore per i 153 paesi considerati dal Sistema Informativo Ulisse, con la speranza che possa offrire un utile termine di confronto per tutti gli export manager e gli imprenditori alle prese con difficili scelte, chiamati a privilegiare alcuni mercati rispetto ad altri.

I parametri presi in considerazione nella definizione di questa graduatoria sono:
  1. il valore delle importazioni dei segmenti premium di Prodotti finiti per la Casa;
  2. l'incremento atteso delle importazioni complessive di Prodotti finiti per la Casa.
Qui di seguito vengono elencati, in ordine decrescente di importanza, i 10 mercati a maggiore potenziale per il 2015. 1. Stati Uniti Gli Stati Uniti si posizionano al primo posto nella graduatoria dei mercati “ad alto potenziale” nel 2015: nel 2015 ci si attende da questo mercato un incremento di quasi 7 miliardi di euro nelle importazioni di Sistema Casa (+7.6% rispetto al 2014). Inoltre, con quasi 13 miliardi di euro, il mercato statunitense è risultato nel 2014 la principale destinazione al mondo delle esportazioni premium-price di prodotti del Sistema Casa.   2. Giappone Il Giappone figura al secondo posto nella graduatoria dei mercati ad alto potenziale: nel 2015 importazioni di questo mercato sono attese evidenziare la seconda performance assoluta (dietro gli Stati Uniti) in termini di aumenti (+1.7 miliardi di euro), con una crescita medio annua del 7.9% in euro. Inoltre, con 8.2 miliardi di euro di importazioni sui segmenti premium-price, lo scorso anno il mercato giapponese è risultato al terzo posto – dopo gli Stati Uniti e la Germania – nella classifica delle destinazioni delle esportazioni mondiali prodotti finiti per la casa di qualità.   3. Regno Unito Le importazioni del Regno Unito di Prodotti finiti per la Casa sono attese confermare nel 2015 andamenti particolarmente favorevoli: dopo un aumento nei valori in euro l'anno scorso stimato pari al 6.7% quest'anno si prevede un tasso di crescita del mercato del 7.2% (+1.5 miliardi di euro, terza performance assoluta). Dal punto di vista delle opportunità di premium-price, il mercato britannico risulta il 6° importatore mondiale per valori sui segmenti alto di gamma, con 5.6 miliardi di euro di importazioni 2014.   4. Germania Le potenzialità del mercato tedesco riguardano in primis i segmenti premium-price: con 12.1 miliardi di euro di importazioni, la Germania si posiziona, infatti, al 2° posto mondiale (dopo gli USA) sui segmenti premium del settore. Dal lato delle crescite attese, le importazioni complessive di questo mercato tenderanno ad essere moderatamente positive (+3.8% in euro), per un incremento complessivo di 1.3 miliardi di euro.   5. Cina La Cina si posiziona al quinto posto in graduatoria dei mercati mondiali a più alto potenziale per il settore, in virtù soprattutto di crescite attese particolarmente favorevoli: +9.4% in euro rispetto al 2014 nelle importazioni totali di Sistema Casa, per un incremento complessivo pari ad oltre 900 milioni di euro. La Cina si posiziona, inoltre, al settimo posto nella graduatoria dei mercati “ricchi”, con 4.5 miliardi di euro di importazioni premium-price.   6. Canada Le potenzialità del mercato canadese riguardano in primis i segmenti premium-price: con 12.1 miliardi di euro di importazioni, il Canada si posiziona, infatti, al 5° posto mondiale sui segmenti premium di Prodotti finiti per la Casa. Non trascurabili, inoltre, le potenzialità in termini di crescita: le importazioni totali di Prodotti finiti per la Casa dovrebbero evidenziare quest'anno crescite positive (+5.4% in euro), con un incremento annuo pari a 835 milioni di euro.   7. Corea Sud La Sud Corea si posiziona al settimo posto assoluto tra i mercati a maggiore potenziale nel 2015, grazie a tassi di crescita a doppia cifra (+13.0% in euro) attesi dalle importazioni totali di Prodotti finiti per la Casa, per un incremento complessivo pari a 845 milioni di euro. Quasi 3 miliardi di euro il valore, invece, delle importazioni di Prodotti finiti per la Casa di qualità della Sud Corea (13° posto mondiale).   8. Francia Le potenzialità del mercato francese di Prodotti finiti per la Casa riguardano in primis i segmenti premium-price: con 5.9 miliardi di euro di importazioni, la Francia si posiziona, infatti, al 4° posto assoluto a livello mondiale sui segmenti premium. Nel corso del 2015 ci si attende da questo mercato tassi di crescita moderatamente positivi (+2.7% in euro), per un incremento complessivo delle importazioni totali vicino ai 550 milioni di euro.   9. Polonia Le importazioni di Prodotti finiti per la Casa della Polonia sono attese evidenziare nel 2015 tassi di crescita a due cifre nei valori in euro (+12.8%), confermando le dinamiche favorevoli già evidenziate l'anno scorso (+9.1% la pre-stima 2014). Quanto alle potenzialità di premium-price, con quasi 2 miliardi di euro di importazioni sui segmenti alto di gamma, il mercato polacco risulta al 13° posto assoluto in termini di acquisti dal mondo di Prodotti finiti per la Casa di qualità.   10. Messico Il Messico si posiziona al decimo posto assoluto tra i mercati a maggiore potenziale nel 2015, grazie ad elevati tassi di crescita attesi dalle importazioni totali di Prodotti finiti per la Casa (+9.1% in euro), previste in aumento di circa 700 milioni di euro quest’anno. Meno rilevanti le potenzialità in termini di premium-price, con un valore delle importazioni di qualità che nel 2014 è risultato pari a 2.1 miliardi di euro (20° mercato mondiale).  

Questa analisi, per quanto rappresenti un spaccato parziale e “arbitrario”, segnala come nel portafoglio estero di un esportatore di prodotti di qualità del Sistema Casa non possano mancare il Nord America (Stati Uniti, ma anche Canada e Messico), l' Estremo Oriente (Giappone, Cina, Sud Corea), alcuni mercati storici in Europa Occidentale (Regno Unito, Germania, Francia), ma anche altri dell' Est Europa (Polonia).